September 17th, 2021

грустное удивление

Школа красоты

- косметические салоны Хелены Рубинштейн. США, 1930-е гг.


История Хелены довольно пугающая: буквально сбежавшая из австрийской Польши - то ли от предстоящего брака, то ли от наступившей бедности, - в британскую Австралию еврейская девица, которая с упорством бормашины становится селф-мэйд-вумэн и миллионершей. Меня такие люди и восхищают, и пугают - у них совершенно особенные головы, иной взгляд. Мы с вами глядим на кучу у забора - и видим ее же, в то время как Хелена уже все взвесила, рассортировала и нашла покупателей.

В общем, начиналось все как в анекдоте про будущего миллионера и яблоко - европейка с белым цветом лица выгодно смотрелась на фоне обожженных солнцем австралиек, а потому начала продавать им чудодейственное средство, с секретным ингредиентом из "трав карпатских гор". Вы понимаете, да? "Голос с неба раздается, утихает суета: у Кокотки продается чудо-корень для скота!"

Но если вы ждете продолжения святочного рассказа, то вынужден вас разочаровать - товар не пошел, а принявший Хелену на работу в свой магазин дядя не собирался терпеть сомнительных косметологических экспериментов племянницы. Наступили годы нужды и борьбы, как писали раньше в книжках про борцов "за счастье народное". Но те хотя бы могли утешаться неизбежным воздвижением всемирной ткацкой фабрики будущего, а у Хелены запросы были поменьше, но зато и намного конкретнее.

Меж тем, ей приходилось заниматься поденной работой, а успех все не приходил и не приезжал. Наконец, уже перебравшись из Сиднея в Мельбурн и набив за десять лет множество шишек, Хелена сумела открыть косметическую лавку, которая таки да. Где она взяла денег на дальнейшее - вопрос открытый (дала подруга, любовник, сионские мудрецы), но получив наконец-то вожделенную возможность реализоваться, Рубинштейн не стала покупать себе дорогой мебели или каких-нибудь цацек, а вложилась в собственную концепцию салонов красоты.

В чем был секрет ее успеха (помимо удивительной жизнестойкости и веры в себя)? Хелена точно угадала исторический момент - женщины из среднего и ниже класса хотели пользоваться всем и сразу, а главное - уже могли себе это позволить. И вместо того, чтобы открывать новые и новые лари с кремами, наша героиня подарила согендерницам место, где они могли расслабиться по-настоящему: типовой салон включал в себя несколько комнат, проходя через который клиентки получали бесплатную консультацию и массаж лица, после чего уже начинали совершать покупки.

Просто? Как и все работающее. Комплексный подход, личное обаяние и выстрелившая наконец-то концепция чудо-трав из Карпат сделали свое дело - остальное, как вы понимаете, для предприимчивой женщины уже было вопросом времени. Первым пал Лондон, затем Париж, а с 1915 года мадам Рубинштейн покоряла штаты. Там ее империя приобрела мировое значение, тем более, что основательница и по сей день существующего бренда косметики по-настоящему интересовалась только работой.

Люди, не входившие в ее ближний круг, как правило характеризовали Рубинштейн в духе лунных миллионеров носовского цикла про Незнайку: она была чрезвычайно скупа как работодатель, недоверчива до непотизма и напрочь лишена тех приятных глазу и уху человеческих качеств, что делают взаимоотношения между представителями нашего вида хоть сколько-нибудь терпимыми. Я говорю о таких вещах как чувство юмора или щедрые чаевые.

Впрочем, не трудно догадаться что ответила бы на все это сама Хелена, а вернее, как бы она посмотрела на нас: тех, кому не пришлось в двадцать четыре года отправляться на другой край света - и не на современном самолете, а третьим классом в старой жестянке - и затем шаг за шагом добиваться реализации своей мечты.

Что же, давайте теперь пройдем под кат и посмотрим на работу одного из таких салонов - на рекламу Рубинштейн денег не жалела никогда - продемонстрированную нам безымянным фотографом журнала "Жизнь и комсомол".





Collapse )